En apenas segundos, entre ídolos eternos y postales que construyen identidad, Tucumán encontró su lugar en el nuevo relato audiovisual de la Selección argentina. El spot lanzado por la AFA de cara al Mundial 2026, bajo el concepto de “el aura”, mezcla emoción, cultura popular y guiños virales, con una aparición inesperada: desde la voz inmortal de Mercedes Sosa hasta el reciente y polémico episodio del “ancazo” a Federico Pelli.
La pieza arranca con una idea potente: “Nadie te lo dijo. Pero cuando nacés en Argentina, nacés con aura”. A partir de ahí, el video se convierte en un recorrido vertiginoso por figuras y momentos que definen la argentinidad. Aparecen el papa Francisco, Rodrigo Bueno, Bizarrap y, en uno de los pasajes más sensibles, un abrazo entre Mercedes Sosa y Charly García que aporta una carga emocional inmediata.
El “aura” como identidad… y como contraste
El concepto que estructura el spot juega con una expresión que se volvió tendencia en redes sociales: el “aura”, entendido como una especie de energía o mística personal. “Ellos dos tienen diez de aura”, señala el relato al mostrar a Lionel Messi y Diego Maradona, en un guiño directo al corazón futbolero.
Pero el video no se queda solo en la épica. También introduce un contraste que baja el tono idealizado y conecta con la realidad cotidiana: “Lo que tampoco te dijeron es que pelearnos entre nosotros mata el aura. Menos mil de aura”.
Es en ese momento donde irrumpe la escena tucumana.
El guiño viral que puso a Tucumán en el centro
Entre imágenes de conflictos y discusiones, el montaje incluye el episodio que tuvo como protagonistas a Marcelo “Pichón” Segura y al diputado Federico Pelli durante la entrega de donaciones en La Madrid. El “ancazo”, que rápidamente se volvió viral y recorrió los medios nacionales, aparece como símbolo de ese costado caótico que el spot busca contraponer.
La inclusión no pasa desapercibida: en un video pensado para exaltar la unidad y la mística colectiva, ese fragmento funciona como un recordatorio de las tensiones que también forman parte del ADN social argentino.
Entre la emoción y el mensaje
El cierre vuelve a subir el tono: “Es hora de activar el aura masterclass, esa que conseguimos cuando estamos todos unidos”. La frase sintetiza el espíritu de la campaña, que apunta a reforzar el sentido de pertenencia en la previa del Mundial de Estados Unidos, México y Canadá.
En ese entramado de símbolos, Tucumán aparece en dos registros opuestos pero complementarios: el de la emoción profunda, representada por Mercedes Sosa, y el de la viralidad cruda, encarnada en un episodio reciente que cruzó política y calle.
Dos caras de una misma identidad que, esta vez, también juega su partido en la narrativa de la Selección.